Výrazné snížení poplatků čeká od nového roku vývojáře mobilních aplikací umístěných v Google Play. U aplikací, které fungují na bázi předplatného, klesne poplatek o polovinu. Z 30 % z každého předplatného na 15 %. K podobnému kroku přisotupil už dříve také App Store.
O snížení poplatků informoval Google letos na podzim. Svůj krok zdůvodnil tím, že chce vyjít vstříc vývojářům.
Dosud totiž požadoval 30 %z každého nového předplatného. Teprve po 12 měsících klesl poplatek u opakovaného předplatného na 15 %.
Ušetří většina vývojářů
Díky novému modelu dosáhne na 15 % poplatek mnohem vícevydavatelů mobilních aplikací.
„Digitální předplatné je jedním z nejrychleji rostoucích modelů. Firmy, které ho nabízejí, však čelí specifickým výzvám při získávání a udržení zákazníků. Kvůli odlivu zákazníků je pro firmy s předplatným složité využívat naši zvýhodněnou sazbu, která platí po 12 měsících opakovaného předplatného. Proto jsme se rozhodli vše zjednodušit,“ vysvětlil změnu viceprezident pro produktový management společnosti Google Sameer Samat.
Podle něj tak nyní na zvýhodněné podmínky dosáhne 99 % vývojářů.
Někde klesnou poplatky i na 10 %
V některých případech jsou ceny ještě nižší. Týká se to aplikací zapojených do programu Play Media Experience, kde klesnou poplatky ze současných 15 % na 10 %.
Do programu Play Media Experience spadají aplikace, u kterých tvoří většinu tržeb příjmy z prodeje elektronických knih nebo streamování videa a audia.
Pomoc vývojářům vs. soudní spory
Jak už jsme naznačili, Google chce snížením sazeb vyjít vstříc vývojářům. Taková je alespoň oficiální verze, které zazněla od viceprezidenta této společnosti.
„Uvědomujeme si, že mobilní aplikace jsou nesmírně důležité nejen u telefonů, ale že vývojáři musí stále více myslet také na chytré televize a hodinky, auta, tablety a další zařízení. A proto potřebují víc než kdy jindy investovat své peníze do vývoje pro tyto platformy,“ poznamenal mimo jiné Samat.
Ve skutečnosti je to ale složitější. Svou roli při tvorbě nového modelu totiž sehrály také soudní spory, kterým Google čelí kvůli poplatkům v Google Play i kvůli podezření, že zneužívá svou tržní sílu. Například v Jižní Koreji už existuje zákon omezující právě provize z plateb v aplikacích.
Odstrašující příklad: Netflix a App Store
Úpravou podmínek může Google předejít dalším soudním sporům i zákonům podobným tomu, který nově platí v Jižní Koreji. Případná omezení by se totiž příjmů společnosti Google pravděpodobně dotkla mnohem výrazněji než avizované snížení poplatků.
Navíc hrozí, že by někteří velcí vývojáři aplikací mohli předplatné přes Google Play zrušit. Podobně jako to udělal například Netflix u obchodu App Store.
Pokud by ke zrušení předplatného prostřednictvím Google Play přistoupili ti největší vývojáři, pro Google by to znamenalo značné ztráty.
Jen v roce 2020 totiž tvořily jeho příjmy z předplatného aplikací 2,7 miliardy dolarů. Oproti roku 2019 je to o 40 % víc. A za posledních 5 let to znamená dokonce pětinásobný růst.
Je tedy jasné, že předplatné u aplikací má z pohledu společnosti Google velký potenciál. A byla by škoda se o něj připravit.
Možnost přilákat k předplatnému víc lidí
Pro všechny, kteří se chystají publikovat v obchodě Google Play, to znamená, že vývoj mobilních aplikací založených na předplatném bude nyní výhodnější. I když je třeba počítat s tím, že přesvědčit české uživatele k předplatnému bývá složité.
Díky snížení poplatků ve službě Google Play ale můžete předplatitelům nabídnout výhodnější podmínky než dosud. Aniž by se to dotklo vašich zisků.
Nebo ušetřené peníze investovat například do rozvoje aplikace nebo zkvalitnění služeb.
Záleží jen na vás, jak nové podmínky obchodu Google Play využijete.
