Monetizace mobilních aplikací: 5 možností, které se vyplatí využít

Jakmile je mobilní aplikace hotová a publikovaná, řada firem stojí před stejnou otázkou: „Jak zařídit, aby si na sebe vydělala?“ Ve skutečnosti si ji musíte položit, už když začnete projekt plánovat. Díky tomu včas promyslíte vhodnou monetizační strategii. A aplikaci připravíte tak, aby ji co nejefektivněji využila.

Možností, jak zajistit, aby vaše aplikace vydělávala, je přitom celá řada. Pro různé projekty a firmy jsou však vhodné různé přístupy.

Proto si musíte nejprve ujasnit:

• co bude vaše aplikace umět,
• kdo ji bude využívat
• nebo jak přesně budou lidé s aplikací pracovat.

To všechno vám umožní nastavit vhodný monetizační model.

Obecně platí, že zatímco zábavní projekty mají obvykle řadu možností jak vydělávat – typicky prostřednictvím nákupu v aplikacích či prémiových funkcí – u většiny služeb jsou možnosti omezenější. Obvykle jsou to zejména zpoplatněné funkce.

A primárně „neziskové“ projekty, například ze zdravotní či sociální oblasti, jsou zase většinou odkázané na sponzoring.

1. Sponzoring

Sponzoring je ideální pro aplikace, jejichž poslání je usnadnit lidem jakoukoliv činnost. Samy o sobě ale nemají ambice vydělávat.

Díky sponzoringu vám i přesto mohou přinést peníze. A zaplatit tak například svůj vývoj.

Stačí jen přidat do aplikace logo sponzora.

Vy tak pomůžete dané společnosti s propagací a za odměnu získáte peníze.

Pamatujte však, že aplikace je v první řadě pro uživatele. Logo tedy nesmí rušit ani omezovat či komplikovat práci s aplikací.

Jinak ji lidé nebudou používat. A skončí hluboko v archivech App Store a Google Play (i s vaším sponzorem).

Zároveň je ideální, aby byl sponzor spojený s oblastí, které se vaše aplikace věnuje. Pokud tedy uživatelům nabízíte například občanský zákoník v mobilu, je vhodným sponzorem advokátní kancelář.

2. Placená aplikace

Většina aplikací v obchodech App Store a Google Play je zdarma. Existují však i takové, u kterých musí lidé za stažení zaplatit.

Tento model se hodí zejména v případě, že vaše aplikace nabízí služby, které lidé jinde nenajdou. A jsou ochotni vám za ně zaplatit.

Výhodou je, že máte jistý příjem, který přichází s každým stažením.

Zároveň však musíte vzít v úvahu, že placená aplikace může lidi odrazovat. Zvlášť pokud jinde najdou podobné služby bezplatně.

3. Reklamy v aplikaci

Univerzální způsob, jak vydělávat pomocí mobilní aplikace, jsou reklamy.

Nabízí hned několik formátů a variant. Díky tomu si snadno vyberete takový, který nebude uživatele zbytečně obtěžovat. A zároveň bude co nejefektivnější.

Navíc můžete s jejich pomocí propagovat i vlastní služby.

Podrobnější informace o tom, jak reklamy fungují, najdete v našem článku Reklamy v aplikaci: Efektivní způsob, jak zvýšit tržby i propagovat své služby.

S reklamami je spojená i možnost přidat k základní verzi aplikace ještě zpoplatněnou variantu. Setkáte se s ní zejména u zábavních projektů, které tak uživatelům umožňují například přehrávat hudbu či videa bez reklam.

Na zpoplatněnou prémiovou verzi své aplikace láká například YouTube.

4. Freemium varianta

Pokud nechcete vytvářet bezplatnou a placenou verzi své aplikace, máte ještě další možnost. Nechat základní variantu zdarma a zpoplatnit pouze některé funkce.

Na tomto principu fungují takzvané freemium aplikace.

Základní verze u nich obsahuje určitá omezení, která si uživatelé mohou za poplatek zrušit. A rozšířit tak možnosti aplikace.

Příkladem může být fakturační služba, ve které je omezený počet klientů, faktur a dalších dokladů. Uživatelé si pak za poplatek jednotlivé limity zruší – podle toho, co zrovna potřebují.

5. Nákupy v aplikacích

Nesmíme zapomenout ani na nákupy v aplikacích. Jsou velmi rozšířené zejména u her a v zábavních aplikacích, které lidem umožňují dokoupit různé herní předměty či vylepšení.

Hodí se ale i v případě, že chcete uživatelům zprostředkovat služby nad rámec aplikace.

Například u aplikace, která pomáhá s výcvikem psa, nabídnete uživatelům nákup vhodných doplňků a vybavení. Nebo možnost objednat si výcvik pod dohledem profesionálů.

Ideální řešení? Postupy kombinujte

Samozřejmě existují i další varianty. Například:

• sbírání anonymních dat o uživatelích, která pak dáte k dispozici jiným službám;
• příprava věrnostního systému, který uživatele motivuje k častějším návštěvám aplikace a využívání placených služeb
• nebo reklamní push notifikace či stories zveřejněné v aplikaci.

Vždy však závisí na vaší aplikaci, která možnost bude nejlepší.

Nebojte se přitom jednotlivé varianty kombinovat. Efektivitu jednotlivých postupů tak ještě zvýšíte.

V INITED vám se vším rádi pomůžeme – od vývoje mobilní aplikace až po výběr vhodných monetizačních taktik a jejich realizaci. Napište nám a probereme podrobnosti.